中嬰網 母嬰專業人士每天都在用的平臺
關注微信
您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 行業 > 正文

加速培育超級大單品 惠氏鉑臻銷售增幅超過30% 占中國配方奶粉市場2%的份額!

2019-06-17 17:36   來源:五谷財經

  眾所周知,惠氏啟賦一直都是惠氏在華奶粉業務的“頂梁柱”,目前仍是中國嬰幼兒配方奶粉市場上銷量最大的品牌,但是,為了避免將“雞蛋裝在一個籃子里”,惠氏正在加速培育新的超級大單品。

  基于此,近年來,惠氏在華推出了惠氏啟賦有機奶粉,又涉足了“特配粉”,而全新升級的惠氏鉑臻,也是其“加速培育新的超級大單品”的關鍵一環。

  惠氏營養品大中華區S-26事業部總經理王櫻向《五谷財經》表示,2018年,惠氏鉑臻的(銷售)增長在30%以上,占到中國嬰幼兒配方奶粉市場2%左右的份額。

  6月13日,2019“瑞士創新周”由北京瑞士駐華大使館隆重啟動,惠氏鉑臻家族全新亮相,而4月3日,惠氏鉑臻1段、2段和3段在華拿到了“國食注更”批文。

  據悉,惠氏鉑臻在華上市四年來,發展勢頭不容小覷,如今已經成為來自瑞士的嬰幼兒奶粉中市場份額第一的品牌,就連惠氏方面也不無自豪地表示“惠氏鉑臻深受中國媽媽的信賴”。

  基于此,瑞士駐華大使Bernardino Regazzoni(羅志誼)也親自為惠氏鉑臻站臺,其表示,“瑞士智造”在全世界范圍內享有極高聲譽,憑借領先的科技創新,以及追求極致的匠心精神,成就了一批無論智慧含量還是創新理念上都絕對過硬的代表,惠氏鉑臻正是其中的典范。

  眾所周知,惠氏啟賦一直都是惠氏在華奶粉業務的“頂梁柱”,目前仍是中國嬰幼兒配方奶粉市場上銷量最大的品牌,但是,為了避免將“雞蛋裝在一個籃子里”,惠氏正在加速培育新的超級大單品。

  基于此,近年來,惠氏在華推出了惠氏啟賦有機奶粉,又涉足了“特配粉”,而全新升級的惠氏鉑臻,也是其“加速培育新的超級大單品”的關鍵一環。

  惠氏營養品大中華區S-26事業部總經理王櫻向《五谷財經》表示,2018年,惠氏鉑臻的(銷售)增長在30%以上,占到中國嬰幼兒配方奶粉市場2%左右的份額。

  “在惠氏營養品中,有兩大產品線,一條產品線就是大家很熟悉的惠氏啟賦,另一條產品線就是我們正在培育的惠氏鉑臻,因此,惠氏啟賦和惠氏鉑臻都會成為惠氏的主力產品。”王櫻稱。

  由于配方注冊制度正式落地,2018年,中國奶粉行業競爭已從“數量取勝”進入“單品為王”時代,國內外奶粉企業紛紛打造“超級大單品”,比如惠氏啟賦、星飛帆、圣元優博、佳貝艾特和君樂寶恬適等等。

  圣元集團優博分公司總經理楊春艷透露,目前圣元優博已經占到圣元集團70%左右的生意額,在這樣的情況下,第一個需要思考的就是戰略聚焦,但戰略聚焦不是長出來的,是應順勢而為;不過,面對今天這樣的競爭形勢,奶粉企業只能選擇戰略聚焦,把這一個點打透。

  據悉,早在配方注冊制度實施之前,惠氏、雅培、美贊臣等外資企業就率先在中國奶粉市場上采取了“超級大單品”的發展策略,并取得了良好的效果。

  但是,配方注冊制度規定一個奶粉工廠只能注冊三個品牌、九個配方,這就倒逼本土企業放棄了“數量取勝”的競爭策略,紛紛投入人力、財力和物力打造“超級大單品”。

  因此,在2018年“超級大單品”如雨后春筍般涌現出來以后,2019年中國嬰幼兒配方奶粉市場將面臨“肉搏戰”的局面,國內外奶粉企業都感受了前所未有的競爭壓力,這就要求企業打造獨具特色的“超級大單品”,從而更加重視產品研發和科技創新。

  “如今的競爭對手都是旗鼓相當,在同一環境下要做出不同的產品,就倒逼奶粉企業練內功、去深挖,然后,才能夠有更多的創新,”一位乳企中層人士告訴《五谷財經》,如今國內外奶粉企業都在加大科技創新力度,而且,格外重視產品配方,就是希望能夠在“強手如林”的環境之中,通過差異化競爭為其找到立足之地。

  以惠氏鉑臻為例,依托領先的瑞士腦認知實驗室創新科技,采用專利萃取技術,富含大腦發育所需的關鍵腦營養元素,惠氏方面將其稱之為“鉑金級腦營養素”腦磷脂群應用的創新實踐。

  據悉,腦磷脂群由于對早期大腦發育的關鍵作用,而被稱為下一代DHA。該階段性研究成果發布后,得到世界多國專家的關注和認可。

  美國乳制品科學協會在2018年的年會中,重點提及了腦磷脂群的重要作用,引起全球的乳業專家及學者的熱議。

  在剛剛舉行的中國第九屆胎兒醫學大會上,中國營養學會婦幼分會主任委員、營養學教授汪之頊發表《腦磷脂群——腦發育營養的前沿探究》專題報告,重點探討腦磷脂群對早期大腦發育的重要作用,汪之頊表示,腦磷脂群包括5大磷脂,在嬰幼兒大腦發育過程中,補充的腦磷脂群含量多少對大腦產生重要影響。腦磷脂群的攝入可以讓寶寶學習能力更強,學得更快。

  為了在華奶粉業務,惠氏不僅在配方研發和科技創新上“煞費苦心”,更是成為美國國立衛生研究院唯一全球嬰幼兒營養合作伙伴,聯手開展“嬰幼兒腦連接組計劃”,探索0-5歲嬰幼兒大腦,成為改善兒童早期腦發育的里程碑式合作。

  王櫻表示,惠氏營養品始終致力于科學突破,并提供基于科學研究的創新產品,憑借專業精神,通過持續的科學創新,推動產品發展。

中嬰網移動版
標簽惠氏鉑臻 嬰幼兒奶粉
編輯:陳曦

在線咨詢

尋找母嬰專業人才
查看最新招聘信息

請登錄
河南快赢481精准计划